E-E-A-T: Så skapar du riktigt bra innehåll enligt Google

För dig som arbetar med att skapa, redigera och publicera innehåll är det viktigt att förstå vad som avgör kvaliteten på en webbsida i Googles ögon. Genom att läsa Googles riktlinjer för externa granskare av sökresultat, Search Quality Rater Guidelines, kan du få några ledtrådar. I dessa riktlinjer får du en tydlig bild av vad som räknas som högkvalitativt innehåll och hur du kan optimera din redaktionella strategi för att säkerställa både användarnytta och synlighet i sökresultaten. Här sammanfattar jag de viktigaste delarna av dessa riktlinjer.

Googles idé om högkvalitativt innehåll

Googles riktlinjer bygger på konceptet E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Detta koncept sammanfattar Googles syn på vad som är riktigt bra innehåll.

Detta är E-E-A-T

• Erfarenhet (Experience): Lyft fram praktiska exempel, egna insikter och konkreta erfarenheter i ditt innehåll. Exempelvis kan en matbloggare skriva om hur ett recept testats flera gånger för att få det perfekta resultatet, en teknikskribent kan beskriva sin personliga erfarenhet av att använda en produkt i vardagen, eller en finansiell rådgivare kan dela verkliga case där investeringar har lyckats eller misslyckats.
• Expertis (Expertise): Se till att det du publicerar bygger på gedigen fakta, är faktagranskat och är skrivet av personer med ämneskompetens. Till exempel bör medicinska artiklar skrivas av eller granskas av legitimerade läkare, ekonomiska artiklar bör ha input från certifierade finansiella rådgivare och juridiska guider ska vara baserade på aktuell lagstiftning och skrivas av jurister eller advokater.
• Auktoritet (Authoritativeness): Referera till och samarbeta med etablerade branschprofiler eller välrenommerade källor för att stärka din trovärdighet. Exempelvis kan en artikel om SEO innehålla citat från erkända experter inom sökmotoroptimering eller länka till Google Search Central för validerad information. Att ha externa erkända källor som länkar till din webbplats kan också stärka auktoriteten.
• Förtroende (Trustworthiness): Var transparent med vem som står bakom innehållet och se till att kontaktuppgifter och källor finns lätt tillgängliga. En nyhetssajt bör till exempel ha tydliga bylines, en om oss-sida och information om hur läsare kan rapportera felaktigheter. För e-handelswebbplatser bör säker betalningshantering och tydlig returpolicy finnas.

YMYL: Extra höga kvalitetskrav på vissa ämnen

Vissa typer av innehåll granskas extra noggrant av Google eftersom de kan påverka en persons livskvalitet. Dessa kallas Your Money or Your Life (YMYL)-sidor och inkluderar exempelvis…

• Medicinsk information: Artiklar om sjukdomar, behandlingar och hälsoråd.
• Ekonomiska råd: Guider om investeringar, lån, pensioner och skatter.
• Juridiska frågor: Information om lagar, kontrakt och rättsliga processer.
• Säkerhet och nyheter: Artiklar om katastrofer, brottslighet och annan samhällspåverkande information.

Om du publicerar innehåll inom dessa områden är det extra viktigt att säkerställa hög trovärdighet, korrekta källor och expertgranskning. Google rankar dessa sidor strikt baserat på E-E-A-T, vilket innebär att innehåll skrivet av verifierade experter eller auktoritativa källor prioriteras.

Håll innehållet uppdaterat

Googles riktlinjer betonar att aktuellt innehåll är en viktig faktor för E-E-A-T, särskilt för nyheter och YMYL-sidor. Artiklar bör uppdateras regelbundet och ha tydliga tidsangivelser för publicering och senaste revidering.

Så undviker du vanliga kvalitetsproblem

Många webbplatser lider av lågkvalitativt innehåll, vilket kan påverka både synlighet och trovärdighet negativt. Här är några fallgropar att undvika…

• Ytligt innehåll: Sidor med minimalt eller generiskt innehåll ger dålig användarupplevelse och rankar sämre. Denna typ av innehåll blir allt vanligare med kraften i generativ AI. Ofta blir det inte speciellt läsvärt, då vill vill ha riktiga människors känslor och tankar. AI-genererat innehåll kallas för ”slop”. För att förbättra det, inkludera unika perspektiv, intervjuer eller egna analyser.
• Rena felaktigheter: Felaktig eller vilseledande information kan påverka trovärdigheten och göra att Google sänker ditt innehåll i rankningen. Till exempel bör hälsorelaterade artiklar alltid innehålla källhänvisningar till pålitliga medicinska databaser som 1177.se eller PubMed.
• Överoptimering: Fokusera på att skriva för människor, inte för sökmotorer. Att överanvända sökord kan ge en negativ effekt. En naturlig spridning av relaterade begrepp och synonymer ger en bättre läsupplevelse.
• Dålig struktur: Sidor och texter bör vara indelade i logiska sektioner med tydliga underrubriker, punktlistor och korta stycken för att förbättra läsbarheten.
• Brist på visuella element: Innehåll som saknar visuella element som bilder, videor och infografik ger en sämre upplevelse. Visuellt innehåll kan hjälpa till att bryta upp text och öka engagemanget.
• Dålig mobilanpassning: Se till att texten är lättläst även på små skärmar och att långa ord hanteras korrekt genom mjuka bindestreck. Annars kan rubriken sticka ut utanför mobilskärmen.

Expertnivå: Strukturerad data

Strukturerad data hjälper sökmotorer att förstå innehållet på din webbsida bättre och kan förbättra synligheten genom rich snippets såsom stjärnbetyg, recensioner och produktinformation. Publiceringsverktyg som Optimizely, Sitevision eller WordPress har ofta inbyggt stöd för detta, men det är viktigt att säkerställa att rätt fält används. Min bild är också att korrekt implementerad metadata enligt Schema.org hjälper Google att tolka om sidorna möter kraven i E-E-A-T, inte minst auktoritet och förtroende. Inte minst för nyhetswebbplatser, som jag jobbat med tidigare.

Vad du kan göra

• Kontrollera att ert publiceringsverktyg har stöd för strukturerad data och att de relevanta fälten finns tillgängliga vid publicering eller finns i koden.
• Se till att innehållsteamet vet vilka fält som ska fyllas i och att de fylls i konsekvent för alla relevanta sidor.
• Om ert publiceringsverktyg saknar stöd för strukturerad data, diskutera med utvecklingsteamet om möjligheten att implementera Schema.org genom ett tillägg eller kodförändringar.

Källor

De fullständiga riktlinjerna från Google kan du ladda ner här:

Search Quality Rater Guidelines (PDF, nytt flik)